今年天猫双11全周期，有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录★■。

　　此前天猫双11抢先购的数据（10月21日0点-24日24点期间，按相关商品成交GMV排序）显示，毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天★★◆★■，国产儿童玩具也感受到★◆■“爆单”，推出一批《恋与深空》全新周边的叠纸心意旗舰店首日成交超2亿★★。

　　miHoYo旗舰店★★◆★■、叠纸心意旗舰店、泡泡玛特旗舰店、万代官方旗舰店、明日方舟旗舰店、代号鸢旗舰店■★★、原神旗舰店、光与夜之恋旗舰店、三月兽旗舰店、bilibili旗舰店、世界之外旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、偶像梦幻祭旗舰店★★◆■、吉伊卡哇旗舰店■◆◆■◆■、变形金刚旗舰店、apexinnovation旗舰店■★◆、寻找独角兽旗舰店、goodsmile官方旗舰店、TNTSPACE旗舰店■◆★◆■★、52TOYS旗舰店。

　　爱胖达文化、模玩熊、指乐无穷■★◆◆★★、斌田家日代铺◆■★、三分妄想、艾顽潮流、古典玩偶官方店、模玩地带、麦乐宝品质玩具、喵屋小铺、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、MaosouHouse猫受屋、戴高乐玩具铺、bilibili手办自营店官方店◆■◆、ElpressL原创Lolita洋装、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一诺动漫模型。

　　在上周的文章《翻倍增长中的玩具潮玩市场■★★■■，下一个“风口”在哪？》，我们结合淘宝天猫近日公布的2024■◆■■■“双11年度玩具大赏■◆”名单，从IP◆★、品类、人群、创新风向这四个方面■★■■，解读了当下年轻人的IP消费偏好和审美趋势。

　　天猫双11战报：IP衍生周边类商品同比增长超100%，米哈游■★■、泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat四家旗舰店过亿，宝宝巴士、代号鸢■■■、布鲁可、吉伊卡哇等等70+店铺超千万…

　　爱胖达文化、模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、三分妄想、艾顽潮流、古典玩偶官方店、模玩地带★◆◆■■★、喵屋小铺■■★、Hpoi正版手办店、万社屋通贩★★◆、MaosouHouse猫受屋、bilibili手办自营店官方店、ElpressL原创Lolita洋装■★■◆■、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型■■、一诺动漫模型◆◆◆★、宇宙世纪动漫、塑唐玩具★◆◆■◆。

　　keeppley旗舰店、泡泡玛特旗舰店◆★◆◆、rolife若来旗舰店凯发k8注册线路、TOPTOY旗舰店、森宝积木旗舰店◆■、AREAX旗舰店、未及旗舰店、Funwhole旗舰店■◆◆、lalaplay旗舰店★■、TOPTOY潮玩积木旗舰店。

　　迪士尼、三丽鸥★★、泡泡玛特■★■■★★、崩坏★■★：星穹铁道■◆、宝可梦、光与夜之恋■★◆■、哈利波特◆■★■★◆、故宫、原神★■★◆■、机动战士高达、奈娃家族、线条小狗、恋与深空■★★★★◆、恋与制作人◆★★、明日方舟、代号鸢、奥特曼◆★◆■★■、Chiikawa、小王子、变形金刚◆■★■。

　　piececool拼酷旗舰店、3djp旗舰店、mideer弥鹿旗舰店★◆★■、toiworld旗舰店■◆★★★◆、猫的天空之城玩具旗舰店、图益旗舰店★◆★◆■■、ROKR若客旗舰店、星星舟旗舰店、艺模旗舰店◆★★、HEYE旗舰店◆◆★■。

　　其中，在文创潮关注的玩具潮玩行业■■■■■，除了米哈游，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat4个品牌旗舰店接连破亿■◆★◆◆，宝宝巴士★★◆、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万，还有森贝儿家族■◆◆★★、Montresor萌兽★★、光与夜之恋、steiff★■◆◆、熊猫工厂、softlife等超过千个品牌迎来高速增长。

　　miHoYo旗舰店、叠纸心意旗舰店■◆◆★、泡泡玛特旗舰店■★◆◆■■、jELLYCAT旗舰店、乐高官方旗舰店、beie贝易旗舰店、万代官方旗舰店■◆■■◆、明日方舟旗舰店、代号鸢旗舰店、原神旗舰店、光与夜之恋旗舰店、宝宝巴士旗舰店★★■、babycare旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、巧虎官方旗舰店◆■■◆■◆、小彼恩旗舰店★◆★、mideer弥鹿旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、babygo玩具旗舰店、hape旗舰★■■。

　　此外，还有洛天依、剑网3★★★★■◆、重返未来1999■◆★★、花亦山心之月等众多品牌/IP发售谷子周边。为此★◆★■◆■，天猫还整理发布了《天猫双11吃谷日历》★★■◆，便于粉丝查询蹲守★■★。

　　今年双11全周期（10.21-11.11）★■◆◆★，天猫玩具潮玩销售TOP20分别为◆◆：

　　除了叠纸心意旗舰店收入销售超2亿★◆■■◆，miHoYo旗舰店的双11狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，成为天猫双11第一个破亿的潮玩品牌旗舰店。

　　奖项显示★◆◆■，玩具/IP衍生产品的边界在不断拓宽，除了原有的把玩场景★★■◆◆◆，穿搭、出行、家居等生活方式空间◆◆◆★，都可供玩具品牌们拓展。主力的年轻女性消费者之外★■■◆，硬核玩家■◆◆★■、“i人”还有传统的儿童用户，也需要重新审视★★■★。

　　今年双11全周期（10★◆◆★■◆.21-11★■◆■◆■.11），天猫潮流玩具销售TOP20分别为：

　　在双11全周期（10.21-11.11）★■★★，天猫玩具潮玩IP销售榜前二十，分别为◆■◆★：

　　今年的天猫双11全周期（10月21日0点-11月11日24点期间★■★，按相关店铺成交GMV排序）★■，天猫潮流毛绒店铺销售榜TOP20分别为：

　　今年双11◆■，有千余个IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品■■★■，其中不乏独家发售与限定返场◆■■■。

　　今天，我们主要来看看双11全周期（10.21-11.11）的榜单■★■，包括IP的排行和淘宝天猫的玩具潮玩头部品牌■★◆★，还有潮流毛绒、国潮积木◆■★★、拼图、益智积木等品类销售榜。

　　数据显示，双11全周期（10★★★.21-11.11），作为热门品类的★■◆■★“毛绒玩具★◆■★◆◆”售出超过400万只■◆◆。IP衍生周边类商品，同比去年增长超100%■◆★★★★。

　　今年双11全周期（10.21-11.11）★■◆◆，淘宝潮流玩具销售TOP20分别为：

　　天猫双11■■，上新IP包括初音未来◆★■◆、原神、第五人格、光与夜之恋、如鸢、王者荣耀、火影忍者、银魂、鬼灭之刃、咒术回战◆★■■◆、排球少年、进击的巨人■★、名侦探柯南、变形金刚、全职高手、赛马娘■★◆★★■、吉伊卡哇、宝可梦★★◆◆、蜡笔小新、飞天小女警、奥特曼、假面骑士◆■★、铠甲勇士、铁甲小宝■◆★◆◆、崩坏3■◆■★、星穹铁道★◆◆★、时空中的绘旅人、世界之外、灵能百分百、孤独摇滚、魔卡少女樱、文豪野犬、葬送的芙莉莲■◆■◆◆■、蓝色监狱、碧蓝航线★■◆★◆、游戏王、魔法少女小圆、守护甜心◆★、防风铃◆★◆◆■、绯色回响◆■◆、家庭教师、女神异闻录、跃动青春、失忆投捕★■、新网球王子■◆★，等等。

　　11月12日，随着2024年双11落下帷幕，天猫双11全周期（10.21-11.11）品牌成交排行榜出炉◆■★■，快消、服饰◆◆■★、运动户外、家享生活★◆★■◆■、3C数码、玩具潮玩、健康等行业的领跑品牌、商家亮相。

　　mideer弥鹿旗舰店★◆■、费乐旗舰店、babyviva旗舰店◆◆■■、hape旗舰、婴邦母婴专营店、途道旗舰店★◆■◆◆、乐乐鱼旗舰店、乐亲旗舰店、梦启点旗舰店★★■◆★■、俏皮谷旗舰店◆■★★◆★。

　　今年双11全周期（10.21-11★■★★.11），淘宝玩具潮玩销售TOP20分别为：